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陈大鸭,引领云南特产品牌新零售时代

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发布日期:2018-06-22  
核心提示:早在2016年,马云就提出了新零售这一概念,意味着价格消费时代向价值消费时代升级的新趋势。产品的价格不再是消费者的唯一关注点

早在2016年,马云就提出了“新零售”这一概念,意味着价格消费时代向价值消费时代升级的新趋势。产品的价格不再是消费者的唯一关注点,而产品背后所蕴藏的购物体验和消费方式却成为影响消费者选择的重要因素。为了能在新零售时代占据一席之地,各大消费品牌都在寻求线上与线下的融合,为消费者提供更多个性化的产品和服务,与消费者开展各种形式的沟通与连接,作为云南休闲零食的代表品牌,陈大鸭“陈大鸭品牌食品店”微商城的上线,正是新零售时代下的一次创新尝试。

 

 

“陈大鸭品牌食品店”上线引围观,消费者争相体验烤鸭新吃法

陈大鸭携手微信推出了一款趣味社交礼品微商城“陈大鸭品牌食品店”,并依托微信等自媒体平台,在全国进行了大范围的推广,在有效触达目标消费群体的同时,给了消费者们一次全新的消费体验。

而微信本身所拥有的庞大高活跃度用户群体,也为陈大鸭进一步开拓了消费市场,有效实现线上及线下销售终端引流奠定了坚实的基础。为了实现更精准的广告信息触达,陈大鸭还首次尝试了朋友圈信息流广告,不仅让更多的目标人群接触到“陈大鸭品牌食品店”微商城,更提升了品牌的整体影响力,让陈大鸭“好吃更好玩”的品牌理念得到了升华与强化。

社交媒体成为品牌与消费者深度沟通的重要渠道

在云南陈大鸭是较早试水微商城营销的特产品牌,首次尝试了「微信送礼」这一全新功能,得到了消费者的热烈反响。这种极具社交属性和娱乐属性的功能,传播性强,操作简便,适用于各种不同场合,解决了送礼尴尬,促进了人际交往。而这种打破传统的送礼模式,更具互动性和趣味性,尤其受到年轻群体的青睐与欢迎。对于品牌言而言,通过“陈大鸭品牌食品店”微商城这一创新营销模式,将消费者会员化,不仅提升了消费者的忠诚度,还能引导二次消费,一举多得。

对于身处新零售时代的各品牌而言,要想适应变化更快的消费市场以及多变的消费群体,实现品牌的飞跃发展,就必须要打破常规,不断创新营销模式与营销策略。就目前情况而言,社交媒体与泛社交化营销已经成为各种创新营销模式的基础,陈大鸭此次所推出的“陈大鸭品牌食品店”微商城,就是一次非常成功的创新营销体验。借助社交媒体资源提升产品曝光率,陈大鸭一方面加强了用户的参与感,增强用户粘性,拉拢了更多新增用户,另一方面为陈大鸭的日后发展打造了全方位竞争力。值得一提的是,此次陈大鸭与微信的合作,还有助于培养目标用户的支付习惯,增强微信作为社交媒体和支付手段的吸引力,开拓更多新用户,实现陈大鸭和微信的品牌双赢。

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