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长沙商事之外资商超风云际会——深耕长沙 只进不退

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发布日期:2019-04-15  
核心提示:近日,有消息称,德国超市之王麦德龙,开始通过招标,出售在中国的业务这一消息传开引发人们的揣测,长沙的麦德龙也会像家润多一

近日,有消息称,德国超市之王麦德龙,开始通过招标,出售在中国的业务……这一消息传开引发人们的揣测,长沙的麦德龙也会像“家润多”一样,要“改头换面”吗?其他外资超市在长沙的生存现状如何?

4月10-14日,记者走访了沃尔玛、家乐福、卜蜂莲花、卓伯根落户长沙的外资超市,想看看它们在长沙还好吗?

 

 

▲长沙市沃尔玛凯德广场店内人来人往。

麦德龙

最早进入

长沙的外资超市

4月3日,麦德龙中国总裁康德(Claude Sarrailh)在“2019年全国供应商大会”上表示:“麦德龙中国和其他企业合作方式可以不需要任何股权交换,麦德龙一定会继续留在中国市场。”

麦德龙是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团,世界500强之一。1995年来到中国,2001年进入湖南。位于长沙四方坪的开福店是麦德龙2001年在长沙开的首家店,这也是最早进入长沙的外资超市。十几年来,它雄踞长沙超市单店销售额榜首。自2008年起还成为麦德龙中国下辖所有商场的销冠。

4月10日,记者致电长沙麦德龙开福店询问相关情况,接电话的客服告诉记者,并没有听说长沙的麦德龙超市要卖掉的消息。记者来到位于四方坪的麦德龙开福店,看到卖场内货源充足,高高的货架上堆满了货品,店面整洁有序,工作人员不时在清理补充货品,许多顾客推着手推车在选购商品,一切如常,有条不紊,并未看见往常商超关店前的大力度促销和空货架现象。记者就上述传闻向现场的顾客、促销员和问询员求证时,得到的答复是“不知道。”“没听说。”“都是传言,目前我们店内的营业一切正常。”

深耕长沙18年的麦德龙似乎对开拓长沙商业版图乐此不疲。在进入长沙市场十余年后,麦德龙加速布局,2015年开出的岳麓店成为河西首家外资超市,2017年开出的天心店再次成为进驻南城长株潭商圈的首个世界零售业巨头。截至目前,麦德龙在长沙门店数已达3家,而且正准备在雨花区选址开店。

沃尔玛

长沙门店

最多的外资超市

4月12日晚,记者来到位于雨花亭凯德广场的沃尔玛超市,每个货架前全是挑选商品的市民。住在附近省气象局的张大爷是沃尔玛的“粉丝”,每隔一天都要来这里逛逛,购买新鲜的食材。他告诉记者,有时商场会做促销活动,可以买到便宜的海鲜和肉食。在出口结账处,记者看到许多顾客在自行扫码结账,不用排队很快便可结完账。据了解,沃尔玛引入了“黑科技”,启用了微信小程序“扫玛购”,购物者可以“边逛边买单”。

沃尔玛是美国一家的世界性连锁企业,于1996年进入中国,2003年,沃尔玛进驻长沙,在黄兴南路开设了湖南第一家商超;2005年又在雨花亭凯德广场落地长沙第2家购物广场;2007年,沃尔玛长沙高桥店开业,不过该店已于2017年3月2日停止营业。在2008年之前,沃尔玛在长沙以“两年开店一家”的速度稳定拓展,不过在随后的10年内,沃尔玛在长沙的拓展却停滞不前,直至2016年11月,沃尔玛才在河西梅溪湖览秀城开出长沙第4家店。从此,沃尔玛开始加大在湖南的投资力度。2018年11月22日,长沙沃尔玛学士路店在湖南湘江新区洋湖片区开业,填补了洋湖板块无大型超市的空缺,为河西居民提供质优价廉的商品与“一站式购物”的便利体验。短短两周之后,12月6日,沃尔玛在长沙的第五家购物广场长沙福元路店开业。至此,沃尔玛在湖南的购物广场总数达到15家,是中部分店最多的省份之一。

值得一提的是,2017年9月27日沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店进驻长沙并正式开业。这是全国第18家山姆店,占地1万平方米。业内人士表示,山姆会员店入驻长沙,不但填补了长沙高端零售业态的空白,也充分说明了沃尔玛对长沙投资环境的信心。据悉,未来两年内,还计划在长沙再开一家山姆门店。

家乐福

压根就没打算离开

2018年,一则关于家乐福即将“卖身”腾讯退出中国的消息在网络上广为传播,甚至不少人看到消息后还在担忧,自己的超市购物卡还没用完该怎么办。不过这样的担忧显然是多虑了。近日家乐福的负责人已经正式回应,家乐福超市还将在中国正常营业。4月11日,记者在家乐福芙蓉广场店看到,进进出出的人络绎不绝,手上提着大包小包,全是从超市买的商品。超市内各种各样的商品整齐陈列,超市开辟的进口商品专区前人最多,李先生是这里的常客,和女儿一口气挑了饮料、饼干等10件商品。

家乐福是大卖场业态的首创者,法国零售业龙头老大,是欧洲第一大零售商,世界第二大国际化零售连锁集团。家乐福于1995年进入中国,在长沙有4家门店,分别是芙蓉广场店、贺龙体育馆店、韶山南路店、雨花生活超市。芙蓉广场店2002年6月28日开业;贺龙体育场店2007年11月8日开业。家乐福的经营理念是以低廉的价格、卓越的顾客服务和舒适的购物环境为广大消费者提供日常生活所需的各类消费品。家乐福对顾客的承诺是在价格、商品种类、质量、服务及便利性等各方面满足消费者的需求。

卜蜂莲花

从城外“杀入”城内

4月14日,记者来到长沙市芙蓉中路卜蜂莲花富兴店,商超内人头攒动,许多市民在这里挑选商品。据了解,2006年6月18日,卜蜂莲花(原易初莲花)超市长沙星沙店正式开门纳客。卜蜂莲花超市终于迈出了其征战湖南市场的第一步,星沙店也成为了其中国版图上的第72家分店。卜蜂莲花超市终于迈出了其征战湖南市场的第一步,星沙店也成为了其中国版图上的第72家分店。

卜蜂莲花是世界500强企业泰国正大集团旗下的零售企业。1997年起,正大将其在泰国成功运行的易初莲花购物中心业态引入中国,于该年6月在上海建立了第一家易初莲花超市。目前卜蜂莲花已经成为了中国最大的外资连锁零售企业之一。当时易初莲花计划3年内在中国的门店达到100家,在湖南计划5年内开出20家门店。2007年易初莲花更名为卜蜂莲花,卜蜂莲花成功把先进的零售概念带入中国,并已经建立了先进、完整、高效的采购、仓储和配运体系,以最低的成本把商品带给顾客。作为一个“一站式”的购物中心,卜蜂莲花几乎涵盖所有种类的优质商品等。

卓伯根

中国总部设在长沙

2017年1月22日,卓伯根集团与长沙先导投资控股集团有限公司签订了德国卓伯根(中国)总部投资合作框架协议。今年1月5日,洋湖生态新城I11/12地块摘牌,长沙恒德卓伯根投资公司以总价2.68亿元竞得,意味着德国卓伯根中国区总部正式落户洋湖。

卓伯根是德国经营中高档家具、家居用品、超市的知名运营商,除了自有品牌卓伯根外还拥有众多欧洲一线家居品牌的直营权,在德国拥有全自动化管理现代化仓库。4月12日,记者来到贺龙体育场德国卓伯根家居中国旗舰店,前来购物的人不多,显得有点冷清。记者从一楼到三楼走了一圈,来自欧盟各国的优质家居产品被整合在开放式的大卖场里,在这里大至家具橱柜,小至咖啡杯,一站即可满足所有家居物品的需求。

4月13日,记者在位于洋湖生态新城的景园路看到一片忙碌的景象:挖土机、推土机正在进行土方施工,一辆辆运输车正来回奔跑,整个工地热潮涌动。卓伯根将中国总部设在长沙,落户在这里。

据了解,该项目是德国卓伯根集团在中国的首个城市商业综合体,届时,以卓伯根家居为中心,众多欧洲著名品牌也将入驻,结合德国餐厅、德国啤酒吧等休闲餐饮配套齐全的德式风情商业街及德式精品公寓,这里将成为长沙市民体验精致德式生活的绝佳去处。

宜家

别怪“我”

来迟了

宜家购物中心集团于2009年正式进入中国市场,中国总部设在上海,目前在北京、武汉、无锡三地的宜家购物中心已建成开业。宜家集团凭借出色的供应链带来了低价质优产品,其自身强大的IP和低价定价策略赋予了品牌强大的号召力,囤积了一批品牌追随者。这家公司几乎可以说是城市的一个消费符号。

2015年11月20日,长沙与宜家购物中心签约,国内第四家宜家购物中心正式进驻湘江新区。根据协议,宜家购物中心项目将落户洋湖总部经济区,总建筑面积约30万平方米,总投资近40亿元,将打造以宜家家居为主力店,国际和国内时尚服饰、儿童亲子、电器商场、大型超市、文化教育与运动服务等功能于一体的国际标准一站式区域型购物中心。

宜家购物中心项目进驻洋湖,项目涵盖15家左右国际时尚品牌旗舰店和100家目前尚未进入湖南市场的国内外领导品牌店铺,未来将成为我省最大的区域型购物中心。记者从洋湖生态新城获悉,宜家家居将于2019下半年开业,荟聚中心(购物中心)2020年开业。

不少业内人士认为,从仓储式超市在长沙的快速扩张到多个品牌开始相继推出精品大店,这其中除了长沙经济快速发展带来的消费升级外,更是近年来消费者越来越关注食品安全问题以及商业结构分层的推动。价格已不是多数长沙消费者最关注的因素,在花较少的钱买到不放心的商品和稍微多花点钱买个放心,两者之间,绝大部分消费者会在经济能力所能承受的最大范围内选择后者。


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