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茅台将涨至4000元?高端白酒迎来一波涨价潮

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发布日期:2019-05-31  
核心提示:近期,中金公司最新发布一篇行业研究报告称,未来十年,高端白酒将迈上1000元以上,名酒迎来快奢品时代,报告更预言到2028年茅台

近期,中金公司最新发布一篇行业研究报告称,未来十年,高端白酒将迈上1000元以上,名酒迎来“快奢品”时代,报告更预言到2028年茅台出厂价将达4000元一瓶,五粮液也将大2200元一瓶。看来一般人喝不起的茅台、五粮液,还是有很大的消费市场。

其实,最近一段时间,白酒市场已经掀起了一波涨价潮。据媒体报道,近日茅台、五粮液以及洋河等一众高端白酒价格普涨。以53度飞天茅台为例,销售终端价格已经直逼2400元一瓶,这一价格已经达到三年前最低价格的近三倍。

国开证券搜集的调价信息显示,五粮液更是在一个月内两次调整终端供货价和零售价,七代普五从969又调至999。洋河蓝色经典系列每项提价百元以上,其中梦之蓝M9提价千元以上。

泸州老窖配送价全面突破860元,团购价达919一瓶。青花汾酒供货价提高30元一瓶,零售价提高50元一瓶。

虽然贵州茅台董事长李保芳在股东大会上称,“茅台的价格是龙头、是天花板,不可以随随便便就提价”,并且强调“目前根本没有考虑动价”。

 

 

但事实上,正如中金研报所预测的——高端酒迎来“快奢品”时代,正在从小众精英的传统线性增长转换到大众消费的指数级扩容,需求强劲,但供给始终紧张,因而带来量价齐升,价格增长更难以受控制。仅贵州茅台一季度营业收入同比就增长20%左右,净利润更增30%。也难怪中金公司会预测未来10年,贵州茅台营收和利润有望增加10倍以上。

2003年至2012年是白酒市场第一个高速发展期,其时众多酒企纷纷上调价格,高端白酒消费不断提升。2012年,53度飞天茅台市场价突破2500元/瓶,创下历史高点。随着规范三公消费和反腐整治,白酒行业逐步萎靡。但从2016年开始,白酒市场迎来复苏,近期正迈入又一个快速繁荣期。

第一,这一阶段增长的主要原因是随着中国经济的长期突飞猛进、中产阶级及以上群体以及居民财富的持续扩大,居民在食品饮料方面的消费一直在升级,更多将高端、顶级产品作为日常选择或者尝试性改善。

也就是由于居民的消费升级,以及相关消费支持政策实施。高端白酒进入“快奢品”时代,也就是既有奢侈品的高价格,亦有快消品的高消费频次,同时整个行业也进入了整合提升阶段。

中金公司研究称,东部地区各类宴席市场开始以600元以上茅台、五粮液等高端酒主导市场,并且这一趋势将从江浙沪逐步向全国蔓延。消费高端化,次高端品牌也将逐渐普及化,带动整个白酒行业整体升级。

可以看到,低端大众市场的白酒品牌也通过丰富产品线深度,扩展中低端产品,通过持续的产品整合和品牌建设,进一步扩大市场空间和盈利水平。例如顺鑫农业的牛栏山也在这一波高端品牌普涨中顺势提价,56度和52度精品供货价每箱上涨12和18元。

 

 

第二,高端白酒原来越资本化,偏离了原有的消费品属性。想想你的周围亲戚朋友,一定有囤积茅台酒的。笔者曾遇到朋友在贵州有一套房,专门用来存放茅台酒,尤其喜爱囤积茅台生肖酒。

为什么大量社会资本开始囤积茅台?我想原因可能很简单,也很像房地产投资。因为,钱很多,并且有相信茅台酒价格会一直涨下去的“信念”。囤积茅台酒就是典型的“奇货可居”。

近年来境内外的资本泛滥,资金价格下滑,可靠有效的投资品不足的大环境下,茅台酒由于特殊的生产条件、不可复制性和固有的高品质、高价值,长期以来都是稀缺的,升级的需求又十分旺盛,叠加品牌价加持、公司包装运作、持续的提价,自然满足资本对于优质资产的要求,分散的个人和部分企业资本会持续涌入,驱动顶级白酒价格及次级白酒品牌价格的螺旋上升。


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